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让姓氏成为品牌的“阿玛尼”们老了

【发表时间:2020-08-01 11:33:42 来源:锦思网】

上世纪最令人惊讶的传奇,莫过于奢侈品帝国的崛起:从各个小型家族企业演变为规模达数十亿美元的国际化行业巨头。在此进程中,一些家族的姓氏,例如阿玛尼、香奈儿、迪奥、劳伦、纪梵希等,不再仅仅代表个人,而是成为了众所周知的品牌。

如今,乔治·阿玛尼已经77岁了,拉尔夫·劳伦已经71岁———奢侈品家族正面临着新老交替的难题。新一辈里,究竟谁有资格从那些“姓氏”的手中,接过时尚帝国的传位玉玺?

“内部嫡传”保住金字招牌

英国《金融时报》最近撰文称,随着奢侈品牌竭力将其手工传统与上市融资和季度报告协调起来,家族的传宗接代成为历史遗产和现代化之间最好的衔接桥梁。

好吧,这段“金融时报体”着实有些拗口,用通俗的话来:当阿玛尼的掌门人还是叫XX ·阿玛尼,菲拉格慕的掌门人还是叫XX·菲拉格慕,消费者以及持有这些品牌股票的股民,会更踏实一点,更有信心一点。保持“内部嫡传”让这些奢侈品牌的金字招牌更加闪亮。

让姓氏成为品牌的开山鼻祖们已经老的老死的死,他们的子辈、侄辈、孙辈正进入家族企业。关于新一代继承人的有趣之处在于,在工业化大潮中,无数大家族被拆分成小家庭,而奢侈品帝国的家族纽带,不但没有弱化,反而变得越来越重要。甚至那些曾经表示他们无意追随父母脚步的子女,也已逐步接棒。不论他们的代系关系、婚姻状况如何,家族企业中的大部分成员,都在借用品牌名称来标榜自身———这是他们通往成功的捷径。

这些新一代的名字,也许之前大众闻所未闻,也许之后他们也不会从T台深处向前迈出一步,但在未来岁月中,他们不仅会影响到进入商店的商品变成什么模样,更有可能如他们的父辈创造出上一个世纪的时尚那样,创造出这一个世纪乃至下一个世纪的时尚。

时尚帝国的将来,看他们

罗伯塔·阿玛尼年龄:41头衔:GiorgioArmani品牌VIP客户公关总监罗伯塔是阿玛尼的侄女。她已在叔叔的公司默默无闻地工作了20多年,直到约5年前年,才开始渐渐走入公众的视野。从那时起,无论是置身于每场时装秀前排的名流之中,或是以叔叔的名义接受嘉奖,她在Armani的作用都表现得越来越明显。

LadyGaga在格莱美上的闪闪钻石造型,汤姆·克鲁斯和凯蒂·霍尔姆斯在2006年的婚礼,都是她的公关作品。

较之她的叔叔,罗伯塔更加随意和外向,俨然已经成为Armani的一种新形象———少一分忧郁,多一分炫目。并且,持续担负着稳固与好莱坞名流的钢铁联系,现在几乎任何一个A rmani时装秀都可以看到她和阿汤嫂的身影。

大卫·劳伦年龄:40头衔:PoloRalphLauren广告、营销及企业传播部高级副总裁大卫在家中排行老二,是拉尔夫·劳伦三个子女中和他最像的一个。他原本并不打算从事家族生意,直到2000年才参与了Polo集团的线上业务。

他成功策划了2007年温布尔登网球公开赛期间RalphLauren英国店铺“触屏橱窗”项目,以及为庆祝Polo线上业务十周年所开展的“4D盛典”。他用3D技术将影片投映于伦敦和纽约的店铺,再配合喷撒迷人香氛作为第4D,整个场面美轮美奂,引来大批顾客和媒体,导致Ma dison大道和Bond街大面积交通瘫痪。

以4D秀“一战成名”之前,大卫一直不被看好———他不懂设计,对T台也不感兴趣。然而就是这样一个看似时尚绝缘体的人,却因为玩转高科技,引领着RalphLauren这个老牌走向新舞台。

詹姆斯·菲拉格慕年龄:40头衔:SalvatoreFerragamo女士皮具业务总监詹姆斯是Ferr agamo集团主席的双胞胎儿子之一,他的祖父萨瓦托在上世纪20年代创立了这个好莱坞女星挚爱的品牌。

自1998年加入家族企业以来,詹姆斯是目前唯一参与公司设计业务的第三代家族成员。在他的推波助澜下,曾受奥黛丽·赫本、葛丽泰·嘉宝等传奇明星青睐的经典平底鞋再度推出,大受追捧,强化了品牌与好莱坞的世纪交情。

在世人眼中,詹姆斯堪称完美:从小接受英式教育,毕业于纽约大学著名的Stern商学院,拥有帅气迷人的外表。就连时尚杂志也对他倍加青睐,在镜头前展现完美形象已经成为他角色职责的一部分。

如今,Ferragamo集团已经上市,作为接班人的詹姆斯正是鲜衣怒马烈火烹油。

德尔菲娜·阿尔诺年龄:36头衔:迪奥时装的副总经理、EmilioPucci和Loewe董事会成员德尔菲娜是LVMH集团最大股东伯纳德·阿尔诺的“最靠谱”长女。2000年加入父亲的公司之前,德尔菲娜在麦肯锡担任过两年的顾问。虽然,相比她年轻的弟弟安托万,德尔菲娜在曝光率方面退居次席,但她的实权更大。

LVHM旗下品牌众多,在关于设计师应该归属哪个品牌的决策中,她可以让斯图尔特·维沃斯投奔Loewe,也可以将彼得·邓达斯划给EmilioPucci,甚至就连撤掉加里亚诺的迪奥设计师头衔,也是她的决定……数十亿美元生意和大量的就业饭碗,全都取决于她的纤指一挥。


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