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阿里浪之前 新浪微博电商尝试的四大举措

【发表时间:2020-10-17 14:05:18 来源:锦思网】

北京时间5月2日消息 阿里集团新浪微博一事终于尘埃落定。社会化成为双方此次合作的关键词。阿里战略入股新浪微博,将是微博商业化路上的重要转折。事实上,新浪微博自2011年下半年成立商业产品部以来,就一直从未停止过在方面的尝试。

对此,知乎用户Jenson石川将新浪微博试水分为四个阶段:

第一阶段——app尝试:通过企业微博以导购的思路做apps,包括官方出品的几款类app,以及第三方合作伙伴推出的app。尝试阶段主要放在特型feed和企业微博profile页的apps上。如京东商城在新浪微博上的微热卖。

第二阶段——数据和推荐:在这方面,新浪微博在用户登录、帐号绑定、微以及新浪优惠团等平台方面,分别与企业品牌进行了深入合作。

新浪微博登录:需用户进行帐号绑定

微-中国好味道

新浪优惠团

第三阶段——品牌&支付:微博销售计划蕴藏着大量新营销方式的尝试。2012年年底,小米借助新浪微博采取预约抢购的饥渴营销方式,12月19日10点到12月20日24点,微博用户可以在新浪微博平台完成小米的预约,21日完成5万台小米2的销售。借助小米售卖,新浪微博打开了它的商业化之路。 此后,陆续有奔驰、乐视、HTC等合作伙伴相继加入社会化抢购的队列。

不过有分析认为,这种闪购模式更适合品牌知名度较高的爆款产品,使得社会化之路被限制在相对狭小的领域。

在支付方面,新浪微博在2012年12月15日推出了微博钱包,用户可以通过卡对微博钱包进行充值,付款环节需在新浪微博的微博钱包平台完成。

第四阶段——阿里浪合作探索:此次阿里巴巴入股新浪微博,二者今后势必会有超出目前位的更深入的合作。新浪方面也曾表示,未来双方将在用户账号互通、数据交换等领域深入合作。

知乎用户Jenson石川认为,“企业+社交化>2; 社交企业+化<2”这是个魔咒不等式,如果打破,就会出现奇迹。

不过,对于这种探索社会化营销模式,如何保证用户体验仍是一大挑战。如何解决之后排异现象还有待进一步观察。


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